زيارة إعلان ChatGPT أدرّت 0.89 دولار مقابل 2.45 دولار لإعلانات جوجل في دراسة على 1898 متجرا
بلغ التحويل في زيارات ChatGPT المدفوعة 0.37% مقابل 1.17% للبحث المدفوع، ويقدّر الباحثان أن سعر النقرة المتكافئ نحو 0.26 دولار.
باختصار
إعلان ChatGPT يدر 0.89 دولار للزيارة وجوجل 2.45
قارنت دراسة على 1898 متجرا الزيارات المدفوعة. بلغ تحويل ChatGPT 0.37% وبحث جوجل 1.17%. ويقول الباحثان إن الأسعار الفعلية تفوق سعر التكافؤ البالغ نحو 0.26 دولار بأكثر من ستة أضعاف.
تقارن ورقة عمل بتاريخ أكتوبر 2026 بين ما يكسبه المعلنون من زيارات إعلانات ChatGPT المدفوعة وزيارات إعلانات بحث جوجل (Google). كتبها ماكسيميليان كايزر (Maximilian Kaiser) من جامعة فيينا للاقتصاد والأعمال، وكريستيان شولتسه (Christian Schulze) من كلية فرانكفورت للمالية والإدارة. عنوانها «هل يمكن للإعلانات تمويل الذكاء الاصطناعي المجاني؟». وتتابع 1898 متجرا إلكترونيا من يونيو 2025 إلى أغسطس 2026.
الأرقام
في حركة الزيارات الأمريكية، أدرّت زيارة من إعلان ChatGPT إيرادا قدره 0.89 دولار. أما زيارة من إعلان بحث جوجل المدفوع فأدرّت 2.45 دولار.
وبلغ معدل التحويل، أي نسبة الزيارات التي تنتهي بشراء، 0.37% لإعلانات ChatGPT مقابل 1.17% للبحث المدفوع.
ويحسب الباحثان أيضا «سعر التكافؤ»، وهو سعر النقرة الذي يعطي إعلان ChatGPT العائد نفسه عن كل دولار مقارنة بإعلان البحث. يقدّرانه بنحو 0.26 دولار للنقرة.
السعر مقابل القيمة
يقول موقع الباحثين إن الأسعار الفعلية تزيد على ستة أضعاف سعر التكافؤ، وعلى ذلك تقوم الخلاصة بأن إعلانات ChatGPT أسوأ قيمة مقابل المال. وتعتمد المقارنة على حساب واحد، نقلته شركة أوبّاسكوب (Opascope)، دفع 1.72 دولار للنقرة خلال 15 يوما. وتنصح صفحة أوبن إيه آي (OpenAI) للإعلانات بالبدء بسقف عرض بين 3 و5 دولارات للنقرة.
أين تختلف التقارير
لا تتفق المصادر على حجم العينة. يقول موقع PPC Land إن المقارنة المدفوعة تقوم على 102 موقع معلن لديها تتبع مالي كامل، منها 31 فقط مرتبطة ببيانات تكلفة إعلانات جوجل. ويقول موقع سيرتش إنجن لاند (Search Engine Land) إن 97% من 87 معلنا يستخدمون القناتين ربحوا أقل من كل زيارة ChatGPT. ويورد أحد المصادر العدد على أنه 84 من أصل 87.
وحقق معلن واحد 66% من كل المشتريات عبر ChatGPT المدفوع في المواقع الـ102. وعند حذفه تتسع الفجوات. ولهذا تتراوح تقديرات سعر التكافؤ بعد إعادة أخذ العينات بين 0.05 و0.57 دولار.
الزيارات المجانية
يقول موقع الباحثين إن الإحالات المجانية من ChatGPT انخفضت نحو 6 إلى 8% بعد وصول الإعلانات، وإن الزوار الذين استمروا بالقدوم اشتروا كما قبل. وتنقل سيرتش إنجن جورنال (Search Engine Journal) تقديرا بانخفاض 5.9% خلال 13 أسبوعا.
بالنسبة لصاحب متجر، الفكرة بسيطة: النقرة رخيصة فقط إذا تحولت إلى مبيعات. هل تدفع سعر البحث لقناة تبيع ثلث مرات البحث؟
الحدود
الورقة ورقة عمل قيد المراجعة، وهي قائمة على الملاحظة لأن المعلنين اختاروا بأنفسهم شراء الإعلانات. وتنتهي البيانات في 22 أغسطس 2026، قبل وصول الإعلانات إلى الاتحاد الأوروبي. وكايزر مستشار علمي لشركة غريبس إنتليجنس (Grips Intelligence) التي وفرت البيانات. ويفترض سعر التكافؤ هوامش ربح متشابهة في القناتين ويحتسب الزيارة المتتبعة الواحدة فقط. وتقول أوبن إيه آي إن منتج إعلاناتها ليس لديه بعد معايير أداء.